摘要：深耕食品行业 29 年的白象，聚焦年轻群体情绪、场景与审美需求，通过国民 IP 深度联动、场景化产品创新、沉浸式线下触达构建共情式沟通体系，跳出传统硬广思路，为老牌国货年轻化转型与消费供给创新提供可参考的实践路径。

随着 Z 世代逐步成为食品消费核心群体，情绪价值、场景适配与文化共鸣正成为国货品牌拓展增长空间的核心方向。深耕食品行业 29 年的白象，跳出传统品牌沟通的固化思路，围绕年轻群体真实需求搭建年轻化沟通体系，以 IP 联动、场景创新、线下触达三维发力，实现与新生代消费者的深度同频。

国民 IP 价值契合 夯实品牌年轻化认知

不同于行业内多半品牌依赖流量炒作、追求短期曝光的合作逻辑，白象携手国民运动员品牌代言人，以双方专注深耕的价值底色为契合点，展开深度内容合作。据品牌公开产品信息显示，品牌结合孙颖莎日常饮食偏好，推出鸡腿款椰子鸡汤面，优化适配健康饮食需求的食材配比，同步上线多款主题周边礼盒。配合七城地铁主题文案、总部地标创意场景等细腻的线下触达形式，相关内容获得年轻群体的正向反馈。据品牌公开传播数据统计，相关话题全域累计覆盖超 3.3 亿人次，实现口碑与传播声量的双向提升。

场景情绪价值落地 激活年轻消费供给

精准捕捉备考、熬夜加餐、休闲放松等年轻群体高频生活场景，白象推出金榜蹄名限定速食产品，采用温变工艺加持的包装设计，热水冲泡后逐步呈现励志祝福语句，为速食产品赋予仪式感与情感陪伴属性，让日常餐食成为奋斗场景里的温暖载体。当前食品行业年轻化产品迭代加快，多半品牌跟风打造潮流概念却难以匹配真实消费需求，白象则围绕用户真实饮食偏好持续打磨，陆续推出香菜风味等年轻化口味，贴合新生代多元饮食需求的同时，也打造出具备社交传播属性的话题产品。

坚守真诚沟通内核 探索国货焕新思路

当前快消行业年轻化沟通同质化现象突出，多半品牌依赖流量轰炸、套路化炒作获取短期热度，却难以沉淀长期用户心智。白象始终坚持真诚大于沟通的核心理念，核心创新围绕用户真实需求展开，以价值共鸣建立情感连接，以产品品质留存用户认可，以细节诚意积累品牌好感。

业内观察人士表示，在老牌国货突破刻板印象、适配年轻消费市场的转型进程中，这种以产品为载体、以情绪为纽带的沟通模式，既为食品行业的品牌年轻化探索了非流量导向的可行路径，也为国货品牌贴合消费升级趋势、实现高质量长效发展提供了实践参考。